Distribuzione automatica di alimenti e promozione della salute
Le sperimentazioni con Buonristoro Vending Group
Il progetto modenese ha ottenuto un importante riconoscimento: è tra i 15 casi al mondo selezionati da Philip Kotler, padre del marketing sociale, Nancy Lee e Hong Cheng, noti esperti della disciplina, per il loro libro "Social Marketing Public Health. Global Trend and Succesful Stories"
"Scegli la salute", cos'è?
Il progetto di marketing sociale "Scegli la salute", avviato con una sperimentazione nel 2005, si è caratterizzato per l'introduzione di alimenti salutari nonché per l'utilizzo dei distributori automatici come canale di comunicazione per la promozione della salute. Nel 2009 l'iniziativa è stata premiata dal Formez.
Sono stati coinvolti per la sperimantazione iniziale, durata 6 mesi:
- Buonristoro Vending Group per l'inserimento di prodotti salutari nella distribuzione automatica
- Azienda USL per la validità scientifica dei contenuti
- Unione Industriali per il coinvolgimento del mondo del lavoro
- 8 Imprese modenesi e Università degli Studi, partner per l'implementazione del progetto
Caratteristiche del distributore automatico
I punti di forza della sperimentazione
- Alleanza e coinvolgimento degli stakeholders
- Il progetto è coerente con le richieste dell'opinione pubblica di una maggiore attenzione alla tipologia ed alla qualità degli alimenti proposti dalla distribuzione automatica
- Distributore automatico di alimenti: possibilità di promuovere sani stili di vita nel momento della scelta di quali alimenti acquistare
- Sinergie tra gli strumenti di promozione della salute
Il progetto come strategia di marketing sociale:
Per approfondire
Maggiori dettagli sull'iniziativa sono disponibili attraverso:
La scheda di presentazione del progettoLe verifiche effettuate a cura dell'Università di Bologna e dell'Università di Modena e Reggio Emilia
I materiali utilizzati per la sperimentazione
I riconoscimenti
L'iniziativa ha ottenuto il premio "Responsabilità Sociale d'Impresa in provincia di Modena - 2006" per la sezione Marketing Sociale. A lato: Alex Gozzi, Buonristoro Vending Group, ritira la targa commemorativa.