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SALUTANDO

Appuntamenti con la salute nei Centri commerciali

Il progetto - Alimentarsi in modo equilibrato, fare movimento con regolarità, non fumare, eseguire controlli periodici del proprio stato di salute, mantenersi attivi con la mente, proteggere l'ambiente, donare sangue e organi: sono i principali temi proposti da "Salutando" attraverso una serie di iniziative interattive e coinvolgenti realizzate nei centri commerciali centro commerciale di Modena ("I Portali" e "Grandemilia") e Carpi ("Borgogioioso") sviluppate con i principi del marketing mix.

Bibliografia.

Salutando - Edizione 2006.

Salutando - Edizioni 2004-2005.

SALUTANDO - appuntamenti con la salute nei Centri Commerciali

I PUNTI DI FORZA

1. Alleanza:

Centri commerciali come luogo di aggregazione e delle scelte, dove si decide quali prodotti acquistare e consumare;
Azienda USL: correttezza scientifica dei contenuti e rinforzo del valore dei messaggi preventivi proposti;
Circa 40 Partner nella I edizione: integrazione tra le iniziative di promozione di sani stili di vita e sinergia tra le risorse disponibili.

2. Continuità dell'iniziativa:

Dopo le 5 settimane del 2004, la II edizione ha trasformato Salutando in un appuntamento fisso con i cittadini.

3. Supporto della letteratura scientifica:

Numerose esperienze di promozione della salute nei centri commerciali.

4. Marketing mix:

Le verifiche

Produzione di materiali fotografici, audio-video quale documentazione degli appuntamenti.
Feedback con i partners coinvolti nell'iniziativa.
Indagine etnografica realizzata dagli studenti della Laurea Specialistica in Scienze della Comunicazione Pubblica, Sociale e Politica - Uiversità di Bologna.

Giulia Arena e Enrico Baldazzi
Studenti laurea specialistica in Scienze della comunicazione pubblica, sociale e politica - Università di Bologna

Etnografia e Marketing Sociale (107.98 KB).

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Progetti
1. Sperimentazioni
  1. Nella Grande distribuzione
    1. Con COOP e i Centri Commerciali